CI（Corporate ldentity）又称企业识别。 CI 策划是一种由欧美开发出来的经营技法，也是一种通过改变企业的视觉形象，注入新鲜感使企业更能引起外界注意，进而达到扩大销售目的的一种手段。

    CI 策划最早产生于美国，当初它只是一种以扩大商品认知程度为直接目的的一种销售行为。

    早在50 年代美国修建了许多高速公路，许多企业为了能在高速公路上宣传本企业的产品，想了许多办法。因为在高速公路上车速很快，驾驶员只能把注意力集中在前方，而且视野很窄。所以要求他们能看清楚路边的广告宣传是十分困难的。然而司机对于路边的各种马路上的交通标志却一目了然——因为这些标志有一个共同的特点，即简洁、明了，一看就懂，没有过多的文字，只有一个象征性的图形，然而在行进中的司机，却可以心领神会。

    由此，美国的企业受到很大的启发，于是在高速公路的两旁专门设计代表企业的标志、标准色和标准字。通过这些图案打出自己的牌子，强化企业的形象——让广大消费者认知，从而达到促销的目的。实践证明，这种方法效果很好。例如，在红色的招牌上有一条白色的波浪图形，就是可口可乐的标志，它不需要司机停下来细读广告上的文字，就能被瞬间识别出来了，从而在消费者心目中留下深刻的印象。由于这种由企业标志、标准色、标准字等识别要素组成的视觉识别系统，显示了企业整体形象，后来就逐步发展成为一种经营技法一CI 策划。