CIS 战略（也有称它为日本式CI 策划）是由企业的理念识别、活动识别

    和视觉识别三大要素所组成的。它通过CIS 战略——企业识别系统的运作，把企业的各种信息传递给企业周围的关系者（它包括企业员工，社会公众，机关团体和个人等），以塑造良好的企业形象，使他们对企业产生一致看法和认同，以赢得消费者的依赖与肯定，从而达到扩大产品销售的目的，为企业带来更好的经济效益。

    C1S 战略基本上由三要素组成：

    理念识别

    活动识别

    视觉识别

    以上三个要素是相互联系的统一整体。企业理念，是企业的精神和灵魂。理念就是指企业的经营管理的观念，也是CIS 的实质之所在。活动识别是企业动态的识别形式，企业的各种活动要充分现体企业的理念，这样才能塑造出良好的企业形象。视觉识别是企业静态的识别形式，企业的标志、标准色是通过视觉系统，将企业的形象传递给大众的，而它只有具备了正确的思想内容，充分反映了企业的精神和理念时才能发挥更大的作用。

    由此可见， CIS 战略确实要比CI 策划更胜一筹。现在不少企业家已经领悟到，在市场竞争激烈的商战中，企业形象至关重要，它已成为推动企业长期发展的一种动力。这种动力的大小取决于企业理念识别、活动识别、视觉识别三要素的高度一致。而实施CIS 战略的目的就在于必须致力于如何进一步加强这一动力。通过良好的企业形象，使广大消费者产生对企业和它的产品的依赖和偏爱的心理效应，这就是CIS 战略的根本任务。