如果企业只是单纯地运用广告来宣传作为视觉识别形式的一种，自己的企业形象，也许已不很新鲜了。如果能借用其他各种手段，往往更能引起消费者的兴趣。作为视觉识别形式的一种，利用企业高大、美观、别具一格的建筑物，为树立企业形象出力，已形成了当今的一种潮流。

    让我们看看在北京首屈一指的燕莎商城，这个巧克力色的大楼，有着7个风格不同的营业厅，总面积达22200 平方米，比全国最大、营业额最高的上海第一百货商店还要多1000 平方米。据介绍商场仅装修一项就花了3000万元，内部装有计算机网络和中央空调系统。商场销售来自全国各省市200多个厂家的名、优、特、新和来自世界40 多个国家和地区的共10 万个品种、40 多万个花色规格的商品，把2 万多平方米的经营场地装扮得流光四溢。每逢周二、四、六、日，在充满诗情画意的货场里，还会飘逸着阵阵优美的琴曲，那是商场请来的中央音乐学院毕业生在演奏⋯8943 .

    豪华商店的出现，不仅在外观上给人以一种清新之感，而且也使人大开眼界。许多常逛豪华商场的顾客都说：“那真是一种享受”。到这样的商场，即使不买东西，不花钱，走走逛逛，所获就已经很多了。其中就包括对企业的好感和依赖。依赖商店，自然也会依赖商店出售的所有商品，这就是美观建筑物给以视觉享受以后所必然产生的结果，因此有人说：“购物环境”已成为当今在激烈市场竞争中树立企业形象不可缺少的内容。

    这里还必须指出，优美的购物环境仅仅是企业建筑形象的一个方面，实际上它包括的内容是多方面的。例如，有时整个建筑造形也可以造成良好的印象，美国钢铁公司办公大楼用钢铁作装饰，形象坚实；生产铝的公司办公楼用铝合金装饰。这样的大楼本身就是一种广告，树立了企业的形象。还有我国北京电冰箱厂新建的维修中心，外墙用冰箱外壳拼接而成，顶端装有巨型原子模型，以表明这家企业赶超世界先进水平的雄心。

    总之，企业的建筑物作为一种静态的视觉识别形式与企业形象有着十分密切的关系。