企业（或产品）的名称，如同一个人的名字一样，必须体现出企业的本质和特点。同时还要考虑到要让消费者便于记忆。因为名称是让消费者进行识别以后进行认知的，如果名称很难记，名称很长，或者很不雅致，都会大大影响企业的知名度。作为企业名称（也包括产品名称）除了必须能正确地反映出企业的理念以外，还必须具备以下几个条件：

    第一，字数少，笔划少。在相同的信息传递的情况下，企业名称的文字越短越好，越短越有优势。在同样的条件下，则笔划越少的字消费者记忆起来就越方便。“少、短、小”是确定公司名称的成功条件之一。诸如日本几家著名的家用电器公司的名称三洋、日立、东芝、松下、索尼等，都是字的笔划很少的。

    第二，企业（或商品）名称要能上口，有个性，有吉祥的色彩。如果公司的名称念起来很挠口，就不利于消费者记忆，同时，如果名称太普通、太一般化，容易混淆，就不容易让人识别。如果把企业名称登记在电话本上，重名的有上百家，就没有企业的个性了。

    “金利来”远东有限公司创办人曾宪样曾经专门谈及他的名牌产品“金利来”的确定经过。曾宪梓先生说：要创名牌，先要选好名称。金利来原来叫金狮。一天，我送两条金狮领带给我的一个亲戚，他满脸不高兴。说：我才不带你的领带呢！金输、金输、什么都输掉了。原来港话“狮”和“输”读音相似，而我这个亲戚又是一个爱赌马的人，香港赌马的人很多，显然很忌讳“输”字。当天晚上我一夜未睡，为改金狮这个名字我绞尽脑汁。终于将GOLDLION （金狮）改为意译和音泽相结合，即GOLD 意为金， LION 音读利来。这个名字很快就为大家所接受，带领带的各阶层生意人多，谁不希望“金利来”？

    所以企业或商品的名称要选择有新鲜感的、流行的、华丽的名称，这样可以巧妙地打出企业（或产品）的知名度，造成独树一帜的企业（或产品）的个性和风格。