企业标志（也包括商标即商品的标志），是用图案来表现的视觉识别的基本要素，它与企业名称——用文字表现的识别要素是相辅相成的。虽然图案与文字所传递的信息都具有说服力，但其性质是不同的，表达的角度也不同。图案和色彩对于人的影响力应该和文字与数字一样，受到重视。换言之，图案与色彩以不同的表达方式来感动消费者，具有另一种吸引力。

    设计标志必须注意以下几点：

    第一，企业标志必须通过运用图案和色彩来充分反映企业的理念。在视觉识别中，企业标志占有相当重要的位置，企业标志应满足企业理念、特征和文化的象征。因此，企业标志必须体现出这种精神，而不能只理解为一只简单的图案而已。试想，仅仅是一面简单的布所制成的国旗，能激发全民的认同、并愿意冒生命的危险去保护它，这不正是说明国旗中的图案反映了祖国的伟大和神圣不可侵犯的理念吗？！标志的意义之大自不待所以，不论企业标志上是何种图案和色彩，实际上都有着特定的含义和代表性，它凝聚了许多企业无法用文字和语言表达的意义和内容。

    第二，由图案和色彩组成的标志，不仅要含义明确，而且还要形象鲜明，能给人以深刻的记忆。

    当你走进一个房间，门上画着一个记号，马上会联想到那里有触电的危险，不敢进去了。在高速公路上司机能够迅速识别交通标志，就是因为这些标志没有文字，只有图案和色彩。如为了告诉司机路边有饭店，不用文字说明，而是用一个匙、一个叉的图案来表示，即可使人们一目了然。企业标志的设计还要形象鲜明，给人以深刻的记忆。例如上海第一百货商店的标志，是在一个绿色的圆中有一笔白色的“1”。这个简洁的标志说明以下几点：①代表上海第一百货商店“1”。 （2）代表上海“一百”的高大建筑。 （3）绿色象征着生命、希望，使人一目了然，过目不忘。

    第三，企业标志还要体现企业的独立性。也就是说，它应该在众多的标志中能较快地引起人们的注意。

    所以，标志的设计是一项十分艰苦的，具有创造性的劳动。