树立企业形象的第三步骤是把企业理念视觉化。所谓视觉化包括两层内     容：一是把企业理念应用于企业基本要素的设计，即使企业的标志、标准字     等内容能反映出企业的理念：二是把基本要素用于应用要素上。     

    企业的标志、标准色和标准字等基本要素的设计，应把企业的理念通过     色彩、图案，形状、声音等方式，制作成商标和标准字，使人看到这些视觉     形象，不仅能加深对企业理念的理解，而且可以做到过目不忘，产生双重效     果。把企业的基本要素用于各种应用要素（如广告、刊物、办公用品、运输     工具等）的目的，就是要通过这些媒体来传递企业的信息，这种信息传递的     量越大，越持久，企业形象在消费者心目中的地位就越牢固。     

    在制定企业视觉识别系统时，最好请专家进行设计。这是因为在设计视     觉识别系统中，涉及到许多专门的知识，非一般人所能掌握。例如，许多企     业在进行标准字和商标设计时，往往是以企业领导和全体员工的好恶来作为     选择依据，其实这是很不够的。因为如果企业的理念是“热情向上”，而员     工的情绪不高，士气低落，那么选择的结果一定会与热情的理念相反。因为     消极的员工对热情的色彩和声音会有抵触情绪。又如，在应用要素上，也不     是随便把基本要素放上就可以了事的。以构图为例，标准字在构图中的不同     位置也能引起消费者的不同联想。一般来讲，把标准字（或商标）放在构图     的左上侧，会给人以轻的感觉；放在右下侧给人以重的感觉，放在中间给以     安定的感觉等等。因此，设计师就应该根据企业的理念，凭着自己的职业敏     感来决定构图的位置。     

    当然，这里必须防止这样的倾向：以为支付了高额费用，请来了专家，     就理所当然地由专家负责到底了。须知，企业永远是主角，而不是专家，请     专家是必要的，但最后解决问题还要靠自己，这才是正确的观点。