创立于1943 年的日本富士胶片公司，是日本第一家摄影用胶片公司。随着世界经济的变化和公司业务量的扩大，如今富士公司不再单纯经营感光材料，而是通过记录传递映像信息、进而贡献社会的“映像信息服务”的综合公司。其企业的活动范围已不限于日本国内，现延伸到国外市场。为了适应这一形势，1980 年富士公司开始导入CI。

    首先，为了提高和革新员工的士气，确立了企业的理念，将企业形象统一为“综合映像产业”。为了向21 世纪发展，努力促使集团内各公司的团结，提出了“世界性的富士胶片”、“技术领先的富士胶片”作为企业的奋斗目标，以此来统一全体员工的思想和行动。

    其次，统一视觉识别。当时富士胶片的标志是红色椭圆形中带有富士胶片的文字。这种极为一般性的标志到处可见，毫无个性表现。此外，富士胶片公司创办以来，品种增加许多，把原胶片的标志用在新产品磁带上往往使消费者产生误解，同时公司里的徽章、商标又缺乏统一性，这种没有标准的标志很容易使富士胶片与其他商品混淆，甚至产生毫无关系的感觉。在这种情况下，该公司为了制定统一的、能充分反映企业理念的视觉识别系统，选择了美国朗涛公司为顾问负责这项工作。为了表达企业的理念和性格，他们重新设计了视觉性标志，公司提出标志设计应符合以下要求：合乎国际性大企业性格；合乎综合映像情报产业的形象；合乎企业成长的强力和开发感。经过两年的努力终于制定了以绿色为基本色调的完整的视觉识别系统。

    最后，开展以宣传企业标志为主的各种活动。从1980 年开始，在日本全国销售量大的报纸上，皆以全页广告，刊登以CI 标志为中心的企业形象。第一次是1980 年8 月，标题为“通过更好的信息传达，而给于大众更好的生活”。第二次是同年9 月标题为“丰富的信息传达会产生世界性的笑容”。第三次是1980 年10 月，标题为“正确的信息传达可维护开朗的社会”。上述三次宣传企业标志的活动，均将新标志写于报纸中央，并且套红印刷，引人注目。与此同时，还对全日本3 万个照像机专卖店和5 万个胶片专卖店更新了招牌。1984 年，在公司成立50 周年之际，又制定了“Vision—50”计划，要求从1984 年开始制定公司及每一位员工必须达到目标，并且向海外市场扩展，以达到名副其实的“世界性富士胶片”、“技术领先的富士公司”的企业形象。日本富士胶片公司正是通过以上努力，才逐渐使它成为世界上知名度很高的胶片公司的。